L’atelier de torréfaction et le Café Even Coffee ont vu le jour à Montréal, ville reconnue mondialement pour sa communauté artistique foisonnante et plurielle. Musique, théâtre, cinéma, gastronomie et, bien entendu, la culture effervescente du café montréalais attirent des visiteurs des quatre coins du globe, venus explorer et créer dans cet environnement stimulant. Even Coffee est né au cœur de cette effervescence créative, avec la conviction profonde que notre identité devait incarner et magnifier cette énergie créative qui rend Montréal si unique.
Dès le départ, nous avons conçu le Café Even non pas comme un simple lieu où déguster un café, mais comme un espace d’épanouissement pour la créativité, la communauté et les synergies collectives. Quotidiennement, notre établissement devient le carrefour où se rencontrent les artistes et innovateurs qui façonnent l’identité singulière de cette ville. Ces échanges ont spontanément fait germer l’ambition d’utiliser Even Coffee comme vitrine pour valoriser le talent et l’esprit de la scène artistique montréalaise. Par le biais de projets spéciaux et de partenariats, notre vision est de fusionner le dynamisme de Montréal avec l’essence d’Even pour la faire rayonner au-delà de nos frontières.
Notre première collaboration réunit le photographe Thomas Tessier et la directrice de création Evelyne Morin dans un projet visant à déployer l’univers visuel d’Even au-delà de notre Café. Cette campagne photographique célèbre notre café et le mode de vie qui anime Even Coffee. Le projet s’articule autour de trois univers distincts : Even en studio, Even dans la nature et Even à la maison, illustrant les multiples façons dont nos clients intègrent Even Coffee à leur quotidien — qu’ils savourent une tasse chez eux, en explorant la ville ou en travaillant dans leur espace personnel.
Dès l’origine du projet, Evelyne a souhaité que la campagne associe cohérence et sens de l’exploration, valorisant la qualité de notre café, la chaleur des interactions humaines et l’harmonie de tous les éléments incarnant la marque ; du lieu aux emballages. Selon ses propres mots : « Even débute à peine son parcours, et déjà nous observons l’émergence d’une communauté où les gens se rencontrent, échangent et reviennent quotidiennement. L’énergie créée par cette coexistence au sein d’un même endroit est véritablement inspirante, c’est pourquoi j’ai tenu à insuffler une dimension humaine et organique à cette campagne. »
Thomas a orienté son approche photographique vers un équilibre essentiel ; saisir des instants spontanés et authentiques tout en maintenant une esthétique travaillée. Par son attention minutieuse à la lumière, à la composition et à l’ambiance, il a créé des images qui transcendent la simple représentation d’un Café pour véhiculer un véritable sentiment d’appartenance. Comme il l’exprime : « J’ai cherché à évoquer une dimension supérieure ; une expérience, une atmosphère qui dépasse le cadre de la marque, quelque chose d’intrinsèquement lié au lieu brut et à ses valeurs — à travers le regard de ceux qui le fréquentent ».
Cette collaboration marque seulement les premiers pas de notre périple visant à célébrer créativité et connexion humaine chez Even Coffee, un projet à la fois. Nous sommes impatients de partager cette campagne avec vous, de découvrir votre ressenti et la façon dont vous vivez votre propre expérience Even.
